一小瓶面霜卖 3000 多块,开什么玩笑?

hellokey
6月前

从最开始玩护肤品的时候,我被问到的最多的问题就是:“你推荐的护肤品怎么这么贵?”

贵价产品不是仅仅提供了拍照发朋友圈的功能,在相当长的一段时间里,它们还是占据了很大的资源优势。有人说“除了贵,它们没缺点”,这句话对一些经典产品来说可能并不是调侃。

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即使不护肤的人也一定都知道这个世界上有个叫“神仙水”的产品,其实这个名字并不是 SK-II 的自创,而是喜爱它的消费者起的昵称。

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大家喜欢神仙水是因为它对于油皮、痘痘肌的效果非常好,能够让皮肤非常稳定。要说神仙水的“神”,就必然要提到它独一无二的成分 Pitera 了。

Pitera 这个词属于宝洁集团(SK-II 母公司)注册的商标名词,本身的成分名叫做“半乳糖酵母样菌发酵滤液”。最早有关 Pitera 的专利文件可以追溯到 1984 年,其中公开了 Pitera 简单的制作工艺和滤液当中的大致成分。

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看起来也只是各种氨基酸、维生素等,平平无奇,但是受到了非常多油皮顾客的追捧,非它不可。现代科技对这一类酵母成分进行新的解读,认为它们能够通过改善皮肤表面的菌群环境来改善皮肤的状态,这类发酵成分有不少,但是从口碑看,Pitera  必然是其中的佼佼者。

Pitera 的相关专利陆续面临过期,一年前有国内品牌打出了同款 Pitera 神仙水的产品,只是还没有被追责就草草下架。

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▲ 当时的声明,点击可看大图

从这份声明里我们不难看出,虽然 SK-II 没有正面回应关于专利的问题,但是 Pitera 作为一个注册商标,是不能够被其他品牌商用的,并且商标期限可以延迟。

说回 Pitera,了解成分的人应该都知道,护肤品中最难被仿制的就是提取物,每一种提取物都是几十上百的单一成分混合,虽然 SK-II 公开了大部分成分和浓度,但大量其他成分的浓度低到难以被测定。就好比我们做菜,即使两个厨师用一样量的调料烹饪相同的菜,都不可能保证完全相同,何况还有火候、翻炒方式这些难以言说的因素会影响最终的品质,而后者就是我们所说的品牌工艺。

神仙水火了这么多年,也不乏很多“神仙水平替”出现,无论是 Iope、Hera 还是其他的品牌,都没有使用过同菌种,也不是相同的成分,只是功效上可能有些许类似。从法律层面,品牌也不能蹭上 Pitera 来宣传,现在又有多少人还记得这些昙花一现的爆款替代呢?

所谓平替,对于真正喜欢正版的人而言,只是一个打折价买到打折效果的产品。既然吃惯了一位师傅的菜,为什么要换?

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并不是所有的品牌都能够像 SK-II 这样拥有独一无二的成分,如果大家都在用相同成分,那可以做出比别人更高的浓度,这个品牌叫赫莲娜。

赫莲娜夫人的第一瓶 VALAZE 面霜,原料成本只要 10 便士,但是赫莲娜夫人仍然以 9 倍的价格将它卖遍墨尔本。不只是现代人觉得赫莲娜昂贵,百年前的澳洲贵妇也同样如此。用赫莲娜夫人的话说:“美是需要高昂代价的。”

百年之前,赫莲娜的关键词就是“科技”,赫莲娜夫人与欧洲医生一起交流、合作,在现在看来,这叫 “专业背书,邀请权威人士站台”,赫莲娜可以说是早年成分党的先锋人士了。

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赫莲娜的产品里面,你会看到很多和成分有关的浓度数字出现,10% 雪绒花、30% 玻色因、10% 维生素 C,这些“成分派”品牌中比比皆是的宣传文案,不会在阿玛尼、海蓝之谜、香奈儿这些同样高端的品牌当中出现,但对于赫莲娜非常重要。

这几年最火爆的产品就是黑绷带面霜了,欧莱雅集团把世界上最高浓度的玻色因放在了这款产品中。玻色因这个成分其实也是欧莱雅独立开发和生产的一个专利组合物,它提取自山毛榉树中。

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▲ 就是这货,图片来源:维基百科

玻色因对于皮肤的功效主要在抗老方面:

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GAGs 是一种充斥在我们皮肤细胞间的粘多糖,它具有吸收水分的作用,它就像是我们化妆时候用的美妆蛋,吸收的水分充足了就会膨大,变得“duang”起来。GAGs 越多,吸收的水分也越多,皮肤就会更柔软有弹性。

胶原蛋白对于皮肤的意义更像是双面胶,它在皮肤表皮层和真皮层之间粘结,让皮肤更加紧致,如果双面胶的粘性降低甚至是减少,皮肤就垮了。

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2013 年,佳丽宝自主研发的美白成分“杜鹃醇”导致超 8000 名消费者出现面部白斑问题,直到 2018 年,仍然有 39 名女性集体诉讼,要求佳丽宝赔偿 6.8 亿日元(约 4830 万人民币)损失。

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▲ 图片来源:中国财经首页

佳丽宝也因为这个事件导致旗下印象之美、kanebo 铺货锐减,甚至退出中国,集团在亚洲甚至日本的行业地位都跌到低谷。今年,旗下美妆品牌 Chicca 也即将停止运营。

大集团出问题并不是少数,资生堂曾经因为眼线笔中出现塑料碎片、防晒中出现颗粒物,数次召回产品。近年最受到关注的时间是强生集团的爽身粉,产品使用的原料中出现了违禁物石棉,导致 22 名女性起诉,强生赔偿 46.9 亿美元(约人民币 315 亿元)。

化妆品生产中,客观存在的失误也不在少数。原料纯净度很难控制,生产流程中也可能混入其他成分,所有流程都可能出现意外,没有品牌可以保证生产的所有产品都是万无一失的。但是,作为铺货量更广、号召力更强的大品牌、大公司有能力在发现问题之后快速反应,主动全批次甚至全品类召回,造成的人身伤害也有能力赔偿。

药监局每个月都会抽检出诸多化妆品存在违禁添加激素、重金属,微生物超标的问题,其中大多是没有自主工厂的小品牌,甚至有的是作坊生产。那些只想趁着成分火热做仿品、卖爆款、挣快钱的小牌子,没有能力去证明配方是不是稳定,长期使用会不会有隐患,更没有能力召回出现问题的产品。

甚至,一旦出现安全问题,想打官司都找不到人,痛苦只能自己扛。

少买小众爆款,多买经典好物,多花一笔钱能买到更优秀的专利成分、更好的大牌原料和更精进的生产技术,也是无形中给自己多买了一份保障。

不知道你看完这篇文章是否认同我的观点,什么原因让你还愿意继续买大牌或者放弃大牌呢?欢迎留言分享。

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