这个 70 块的网红牙膏,真是侮辱我的智商

hellokey
3月前

这几年,奶茶、甜食的营销变得越来越密集,从黑糖波波到脏脏包,文案写得一个比一个诱人。

“甜食”的兴起也带来了一波“糖化”焦虑,与皮肤胶原蛋白糖化可能造成的衰老问题相比,大家对吃糖引起蛀牙的问题也相当重视,大量的实验数据佐证也让广大少女对糖的危害感到担忧。于是一波“抗糖”产品立刻打中痛点,营销起来了。

其中,不乏“智商税”产品出来捞钱,比如这次我们要说的小巨蛋“抗糖”牙膏:

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在产品页可以看到,这款产品的名字起得天花乱坠,“抗糖”也放在非常显著的位置,不管是造型还是名字都非常吸引人。

本来以为是一个黑科技产品要诞生了,等看完商品详情页,我就感觉智商受到了侮辱。真是忍不住想骂人了。至少在我看来,这产品的文案完全就是一个没有基础专业知识的人写的,不但自相矛盾,还偷换概念。

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首先,为了预防龋齿(蛀牙),世界卫生组织(WHO)就给出过明确的牙膏挑选建议:

随着游离糖摄入量的持续增加,如果氟化物接触量不足,加上未定期清除微生物生物膜,牙齿结构就会受损,导致龋齿和疼痛。

提倡口腔中保持低量氟化物可在很大程度上预防龋齿。最好可通过含氟饮用水、食盐、牛奶和牙膏等各种渠道获取氟化物。应鼓励每日两次用含氟(含氟量为百万分之一千至一千五百)牙膏刷牙。

——世界卫生组织《预防胜于治疗》

氟化物可以预防龋坏是因为它能和牙齿表面的羟基磷灰石结合,生成氟化磷灰石。氟化磷灰石性质更稳定,耐酸耐腐蚀。坚持使用含氟牙膏,不但是 WHO 所倡议,我们国家的中华口腔医学会和中国口腔清洁护理用品工业协会同样认可。

含氟牙膏值得推荐给所有人作为日常口腔护理用品,特别是对于儿童和孕妇等患龋高危人群,更应推荐使用含氟牙膏。

——中国口腔清洁护理用品工业协会《含氟牙膏到底怎么用?》

所以,为了避免吃糖导致的牙齿龋坏风险,这个抗糖牙膏应该使用氟化物或者其他成分来帮助强化牙釉质,但可惜它没有氟。

我们国家规定牙膏应该标明全成分表,产品中含有氟化物应该标明含氟量,但在这款牙膏当中一点也看不到氟化物的身影,不但如此,整个产品对“防龋”和“氟化物”之类的内容完全是未见一字。

只有在详情页偶尔可以看到“健齿”“树立牙齿保护膜”之类的字眼,但对于相关成分的介绍以及成分效果的数据也是完全没有披露。

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显然这个牙膏没有按照一个传统认可的思路来研制,那它是怎么来抗糖的呢?我看了看它的文案,结果被所谓的黑科技成分气到了,因为这个成分不但不护牙,还可能会毁牙。

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关于产品“抗糖”的功效,在这个产品的详情页里有大量的篇幅描述,其中用硕大的字号写着这样一行字:

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乍一看好像挺牛的,但如果你了解一下牙齿为什么会龋坏(蛀牙),就会想和我一起骂句“呸”。

文案宣传的“SOSY”成分能够对葡萄糖起作用,催化葡萄糖变成过氧化氢(双氧水的成分)和葡萄糖内酯,以此来达到“减少口腔内糖分”的作用。

虽然我们日常吃的食物中的糖类主要还是以淀粉、白砂糖为主,不过这些物质在咀嚼的时候确实会生成少量的葡萄糖。这些葡萄糖(包括其他游离糖)除了会产生甜味,还会被牙齿表面的微生物转化成酸类物质,而酸类物质最终会腐蚀牙釉质,造成蛀牙。

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再看一下文案,抗糖成分催化葡萄糖变成葡萄糖内酯,葡萄糖内酯会部分水解生成葡萄糖酸,水溶液呈酸性。前面已经说过,酸类物质会使牙釉质龋坏,如果这个“抗糖化”过程真的发生了,会有什么隐患,大家应该很清楚了吧?

明明我们巴不得嘴里的葡萄糖别转化成酸性物质,结果这个牙膏还偏偏要这样做,这个抗糖功效到底是帮人还是害人?

综合以上两点,如果这个牙膏抗糖有用,我们所担心的“葡萄糖内酯是否会对牙齿产生隐患,存在的隐患是否有补救办法”,从目前的文案上看不到任何结论,如果品牌方能够看到这篇文章,希望能正面解答我们的疑惑。

虽然有了基本结论,但对于产品的挖掘远不会止步于此,我专门去查了官方公开的这个“SOSY”的专利文件。如果说之前的文案部分让我感到生气,那这个专利文件就是能让我气到笑出来。

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产品为了体现专业背书,在详情页里介绍抗糖成分的下方就立马公开了与抗糖成分有关的专利号:

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并且,品牌为了彰显产品是名副其实,特地在产品外包装的成分表中也标明了专利号,这个专利号对应的成分是“酵母菌溶胞物”。

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我特地去搜了这份专利,光看名字我就有疑问,《一株高耐渗酵母菌》,这好像是在讲一种活菌,看名字就和我期待的“描述 SOSY 是什么,作用原理如何,实验数据多少”这样的内容有些出入。

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等我打开这份文件,一共 5 页,不但上面期待的内容统统没有,这份专利在我看来和牙膏成分就没有直接联系。

专利通篇只是在讲如何发现了一种耐性强的酵母活菌,能够更高效地将葡萄糖转化成酒精,产酒精量多高,然后就是实验过程等。坦白讲,5 页内容,我不但没看到 SOSY 的字样,没看到生成物“葡萄糖内酯”的字样,甚至连成分表中的“酵母溶胞物”也没看到。

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▲ 点击可看大图

简单说,这份专利对这篇文案中所谓的抗糖化作用没有任何佐证价值。建议品牌要证明专业性麻烦找对应的文件来,不要什么内容都往文案搬。

看到这里,大体可以总结一下,目前我们对这个产品实质的抗糖化效果表示怀疑,而且我很确定它的文案自相矛盾、偷换概念,相当没水平。对于消费者来说,必要的数据它一个也没公布,空讲一堆新奇理论。

这样的文案,就是为了骗人。

写这篇文章的全程,我都是带着怒气的。生气的原因是我觉得这个产品打出了新奇的卖点,做了花哨的外包装,标了诱人的价格。但它偏偏忽略了产品本身应该具有的“货真价实”,一个牙膏,基础的作用就是应该能够清洁、预防口腔疾病,但从产品的文案里,我感受到的都是风险,而且看不到任何能够支撑它所宣称功效的证据。

保证最基础的功效,我认为是对一个产品最底层的要求,不管它贵或者便宜。何况,与那么多十几块钱就能买到的本分牙膏相比,这个产品的售价一点也不便宜。对于产品而言,造型再好看,味道再好闻,都只是加分项,但基本功效都不能保证的话,加分项就都是噱头。

我们扒产品的目的也并不仅仅是为了帮助大家甄别好坏,而是提醒大家,认真对待每一次消费,不要因为几十块就觉得无所谓,名不副实的产品不应该拥有市场,不认真做事情的品牌也不应该获利。

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